歐萊雅攜手多方共推“新齡美”形象管理公益課程，解鎖銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新活力

　　進(jìn)入長(zhǎng)壽時(shí)代，銀發(fā)族生活理念與消費(fèi)需求正呈現(xiàn)新的趨勢(shì)。6月17日，由上海市消保委、上海市消?；饡?huì)主辦，上海華夏文化經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會(huì)、上海靜安國(guó)際中心協(xié)辦的“提振消費(fèi)維護(hù)權(quán)益”大講堂舉行，此次大講堂以“新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)”為主題?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)主任方惠萍，上海市消保委特邀志愿者柴俊勇，上海市消保委秘書(shū)長(zhǎng)、市場(chǎng)監(jiān)管局二級(jí)巡視員陶愛(ài)蓮，歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍，上海老年大學(xué)黨總支書(shū)記、常務(wù)副校長(zhǎng)彭海虹等領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓，共同啟動(dòng)“‘新齡美'形象管理公益課程”。

上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)主任方惠萍(左三)，上海市消保委特邀志愿者柴俊勇(左二)，上海市消保委秘書(shū)長(zhǎng)、市市場(chǎng)監(jiān)管局二級(jí)巡視員陶愛(ài)蓮(左一)，歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍(右二)，以及上海老年大學(xué)黨總支書(shū)記、常務(wù)副校長(zhǎng)彭海虹(右一)等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同啟動(dòng)“‘新齡美’形象管理公益課程”

　　該公益項(xiàng)目由歐萊雅中國(guó)攜手上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)、上海老年大學(xué)共同發(fā)起，并獲得上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會(huì)支持。項(xiàng)目采用“理論聽(tīng)得懂+動(dòng)手學(xué)得會(huì)+方案量身定”三位一體教學(xué)模式，旨在助力銀發(fā)族探索美學(xué)價(jià)值、重塑消費(fèi)理念，成為消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐樣本。

歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍發(fā)表《“新齡美”讓歲月的力量生生不息》演講。

　　歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍表示，“我們看到，越來(lái)越多熟齡人群開(kāi)始向往美、擁抱美好生活，其生活方式和消費(fèi)需求正發(fā)生深刻變化。歐萊雅集團(tuán)適時(shí)提出‘新齡美’理念，將在科學(xué)健康、文化觀念、社會(huì)經(jīng)濟(jì)三大方向采取行動(dòng)，帶動(dòng)人們重新審視年齡與美，讓包括高齡人群在內(nèi)的每個(gè)人在不同人生階段，都能擁抱屬于自己的美，享受更美好的生活。此次發(fā)布的‘新齡美’形象管理公益課程，希望以美為紐帶，給更多熟齡姐妹們啟發(fā)，以更‘愛(ài)美’的心態(tài)來(lái)?yè)肀q月。期待此次多方聯(lián)合能讓‘新齡美’理念從上海推廣至全國(guó)。”

　　歐萊雅圍繞“新齡美”理念打造課程，結(jié)合對(duì)銀發(fā)族的洞察，聚焦其消費(fèi)與心理需求。課程采用數(shù)字化設(shè)計(jì)，涵蓋護(hù)膚指南、妝容魔法到心情熨斗、音樂(lè)小劇場(chǎng)等內(nèi)容，為銀發(fā)族量身定制“美力”提升平臺(tái)，助力其突破年齡認(rèn)知局限，樹(shù)立科學(xué)消費(fèi)觀。課程試點(diǎn)反饋將幫助企業(yè)優(yōu)化適齡化創(chuàng)新產(chǎn)品，推動(dòng)新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)向“教育 - 服務(wù) - 消費(fèi)”生態(tài)升級(jí)，成為美育與新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的示范。該課程試點(diǎn)活動(dòng)已于今年母親節(jié)前夕以“與美同行”為主題在上海完成首輪測(cè)試，收獲廣泛好評(píng)，課程于6月正式上線，今年10月將作為標(biāo)志性項(xiàng)目亮相首屆上海老年學(xué)習(xí)課程展。

　　上海老年大學(xué)黨總支書(shū)記、常務(wù)副校長(zhǎng)彭海虹表示，銀發(fā)教育是順應(yīng)國(guó)家人口戰(zhàn)略、推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升銀發(fā)族生活品質(zhì)的重要支撐。上海老年大學(xué)作為銀發(fā)教育先行者，致力于提供高品質(zhì)教育服務(wù)。此次共創(chuàng)的“公益課程”體現(xiàn)了各方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，是服務(wù)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要探索，期望借此拓寬銀發(fā)族美育通道，釋放消費(fèi)潛能，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)活力注入新動(dòng)能。

歐萊雅北亞兼中國(guó)消費(fèi)者洞察總監(jiān)陶俊分享最新消費(fèi)者洞察報(bào)告。

　　歐萊雅北亞兼中國(guó)消費(fèi)者洞察總監(jiān)陶俊在活動(dòng)上分享的最新消費(fèi)者洞察報(bào)告顯示，受時(shí)代影響，中國(guó)新銀發(fā)女性群體在家庭角色、健康態(tài)度和消費(fèi)心理上呈現(xiàn)差異化特征，如“忙碌持家型媽媽”“時(shí)尚健康型姐姐”等，消費(fèi)形態(tài)多元，審美兼具個(gè)性與傳統(tǒng)，美妝消費(fèi)不斷深化 。上海市消保委特邀志愿者柴俊勇認(rèn)為，我國(guó)新銀發(fā)市場(chǎng)潛力巨大，消費(fèi)能力尚未充分釋放，上海作為我們國(guó)家老齡化程度最高，消費(fèi)能力最強(qiáng)市場(chǎng)最大且成熟度高，無(wú)疑是觀察發(fā)展新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、增強(qiáng)老年人福祉的最佳窗口，老齡化背后蘊(yùn)含著機(jī)遇與創(chuàng)造力。

　　該公益課程受到老年大學(xué)學(xué)員歡迎，她們紛紛表示，過(guò)去對(duì)皮膚管理和美妝缺乏了解，參加試點(diǎn)課后收獲頗豐，希望帶動(dòng)身邊人一起探索美，學(xué)習(xí)該課程既提升了對(duì)美的認(rèn)知，也增加了社交話題。年過(guò)七旬曾有年齡焦慮的陳阿姨也十分認(rèn)可該課程，她認(rèn)為“新齡美”是全新的年齡態(tài)度，意味著新的開(kāi)始，如今不僅要“活到老、學(xué)到老”，更要“美麗到老、優(yōu)雅到老”。

　　歐萊雅提出的“新齡美”理念，是對(duì)長(zhǎng)壽時(shí)代新趨勢(shì)、消費(fèi)者新需求的回應(yīng)，不僅是新的年齡觀，更是積極的人生觀，未來(lái)歐萊雅將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，攜手合作伙伴，讓“新齡美”理念持續(xù)助力人們展現(xiàn)生命光彩。