2025公益慈善籌款人交流會在上海舉行
10月30—31日，2025公益慈善籌款人交流會在上海舉行。此次會議主題為“回歸本源，穿透日常”，由上海方德瑞信社會公益創(chuàng)新發(fā)展中心主辦，多家公益支持伙伴、專業(yè)支持方、資助方共同參與。
2025公益慈善籌款人交流會開幕現(xiàn)場
近年來，在慈善法及一系列配套法律法規(guī)保障護航下，我國公益慈善事業(yè)迎來穩(wěn)步發(fā)展。尤其是2024年9月5日新修改的慈善法正式施行，《個人求助網(wǎng)絡服務平臺管理辦法》《關于慈善信托年度支出和管理費用的規(guī)定》等陸續(xù)出臺，填補了個人網(wǎng)絡求助以及慈善信托等方面的制度空白。
民政部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國范圍內(nèi)有86萬余家社會組織活躍在各個領域;全國登記認定慈善組織超過1.6萬家，凈資產(chǎn)超過2400億元;互聯(lián)網(wǎng)慈善蓬勃發(fā)展，600億人次通過民政部指定的互聯(lián)網(wǎng)公開募捐服務平臺和個人求助網(wǎng)絡服務平臺奉獻愛心，捐贈金額超過1500億元。
在行業(yè)快速發(fā)的同時，社會公眾關注度也隨之提升，同時公眾對于行業(yè)信任度、透明度建設等問題也更為重視。與其同時，隨著經(jīng)濟波動及不確定性因素增多，社會捐贈也受到一定沖擊。這對籌款工作來說，也帶來了不小的壓力。
“我們看到，越來越多的主體參與到公益慈善事業(yè)以及籌款工作中，籌款的形式也越來越豐富。可以說，籌款工作是鏈接捐助人和受益人的重要一環(huán)，其不僅僅是籌集資金，更重要的是要為捐贈人和受益人提供服務。這些年來，我國公益慈善事業(yè)發(fā)展發(fā)生了很大的變化，但也面對一些新的問題和挑戰(zhàn)。因此，我們必須重視公益慈善籌款倫理，重視專業(yè)化發(fā)展。”
開幕式上，南都公益基金會秘書長、上海方德瑞信社會公益創(chuàng)新發(fā)展中心理事彭艷妮談道，公益籌款需回歸使命愿景、為捐贈人創(chuàng)造價值，同時要堅守籌款倫理，積極鼓勵籌款人穿透日常工作感受自身價值。
“今天的公益慈善行業(yè)仍面臨多重質疑，如籌款成本是否合理、管理費是否合理、為什么不把所有的錢直接給收益對象，等等。那么對于公益機構來說，我們到底是捐贈資源的消耗者，還是價值創(chuàng)造者?”北京師范大學中國公益研究院院長徐曉新以“公益籌款的道與術”為題進行了分享。
他認為，對于現(xiàn)代公益來說，其最核心的價值是以專業(yè)系統(tǒng)的社會創(chuàng)新方案，讓世界變得更美好。“籌款之道的核心在于公益機構和籌款人要堅信現(xiàn)代公益在系統(tǒng)解決社會問題上的力量，向捐贈人堅定傳遞專業(yè)行善的價值;而籌款之術在于重構敘事、重塑溝通、重建關系，贏得捐贈人對專業(yè)慈善的認同和尊重。”
中國社會科學院社會學研究所社會心理學研究室主任王俊秀從社會心態(tài)趨勢分享了應如何為捐贈人創(chuàng)造價值。王俊秀解讀了當前社會心態(tài)變化關鍵數(shù)據(jù)，從個體心理和社會心態(tài)雙視角分析了捐贈群體特征、意愿與行為差異及影響因素，強調(diào)正向社會心態(tài)與捐贈行為的循環(huán)作用，為公益籌款人提供了指引行動的理論基礎。
華南師范大學政治學教授、亞太研究中心副主任唐昊教授圍繞“公益行業(yè)化解社會信任危機從籌款自律做起”進行了分享。唐昊表示，公益事業(yè)需構建包括捐贈者、執(zhí)行者、志愿者、受益者等在內(nèi)的“善意閉環(huán)”，“要滿足捐贈者深層信念需求，助力執(zhí)行者成長，推動受助者成為助人者”。
上海交通大學中國公益發(fā)展研究院院長徐家良教授分享了自己的觀察總結，闡述了“慈善的本質與籌款的本質何以同源”。徐家良強調(diào)了公益行業(yè)中知識性、行業(yè)性組織的重要性及發(fā)展需求，并指出籌款需結合多因素、打破區(qū)域局限、轉變理念，倡導將慈善籌款融入生活，通過交流傳遞公益正能量。
圓桌對話
與會機構代表一致認為，“理解捐贈人”是籌款工作的核心前提，并圍繞“對捐贈人需求理解的認知變化”以及“捐贈人需求的邊界”等話題展開交流，幫助籌款人加深對“理解捐贈人”的認知。有參會代表指出，捐贈人的訴求以及捐贈場景是隨時變化的，因而行業(yè)伙伴需要分層溝通、優(yōu)化反饋，同時要知曉不同捐贈人的需求與心態(tài)，通過分享項目細節(jié)讓捐贈人感知價值、獲得參與感，通過專業(yè)溝通與嚴謹工作建立良性共創(chuàng)關系。
此次活動為期兩天，現(xiàn)場匯聚了公益行業(yè)專家、基金會代表、資深籌款人等眾多業(yè)界人士，通過主旨分享、圓桌對話與分會場專題研討相結合等形式，圍繞公益籌款的核心命題展開了深度交流，以期在思想碰撞中凝聚共識，共同為公益籌款的未來發(fā)展注入持久動力。