快手科技高級(jí)副總裁馬宏彬：全面拓展AI應(yīng)用，助力千行百業(yè)數(shù)智化升級(jí)
11月8日，2025世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)“人工智能技術(shù)創(chuàng)新與治理論壇”上，快手科技高級(jí)副總裁馬宏彬發(fā)表主題演講，分享了快手在AI時(shí)代的創(chuàng)新實(shí)踐與底層思考。
馬宏彬表示，從記錄與分享的生活社區(qū)到深耕產(chǎn)業(yè)的數(shù)字平臺(tái)，快手14年來(lái)持續(xù)進(jìn)化，既受益于數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代與政府鼓勵(lì)政策，也源于公司創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的技術(shù)底蘊(yùn)與豐厚AI基因。
隨著新一輪AI科技浪潮到來(lái)，2023年初快手啟動(dòng)了新一代AI戰(zhàn)略，從基礎(chǔ)研究到技術(shù)突破、從工具革新到應(yīng)用創(chuàng)新，多領(lǐng)域、多層次地加大研發(fā)投入、布局與應(yīng)用探索。在馬宏彬看來(lái)，AI技術(shù)浪潮正在從單純的技術(shù)突破走向大規(guī)模應(yīng)用創(chuàng)新，推動(dòng)科技與產(chǎn)業(yè)深度融合與高質(zhì)量發(fā)展。
從“技術(shù)秀”到“效率革命”
這一輪生成式AI浪潮中，快手憑借硬核技術(shù)突破與應(yīng)用創(chuàng)新，推出了全球首個(gè)用戶可用的真實(shí)影像級(jí)視頻生成大模型可靈AI，并迅速躋身全球第一梯隊(duì)。
經(jīng)過(guò)一年多高速迭代，可靈2.5 Turbo版本生成能力已逼近影視級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，正在全球范圍成為有望重塑視頻生產(chǎn)工業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力引擎。今年下半年，可靈AI接連亮相釜山電影節(jié)、東京電影節(jié)和戛納秋季電視節(jié)，引發(fā)關(guān)注并連接起更廣闊市場(chǎng)。
“新一代AI技術(shù)，正在從程序員手中的‘技術(shù)秀’向產(chǎn)業(yè)一線的‘效率革命’演進(jìn)。”馬宏彬表示，可靈AI可使影視制作成本降低至傳統(tǒng)方法的十分之一，制作時(shí)間縮短約60%，將推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)與創(chuàng)作邏輯發(fā)生深度變革，進(jìn)而成為產(chǎn)業(yè)效率革命的底層推進(jìn)器。
技術(shù)迭代同時(shí)，應(yīng)用場(chǎng)景也在不斷拓寬。目前，可靈AI全球用戶突破4500萬(wàn)，已與2萬(wàn)多家企業(yè)及開(kāi)發(fā)者達(dá)成合作，覆蓋全球超過(guò)80%的國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)影視創(chuàng)作、廣告營(yíng)銷(xiāo)、游戲制作等多元場(chǎng)景。
本屆烏鎮(zhèn)峰會(huì)上，可靈AI憑借過(guò)去一年在創(chuàng)新性、社會(huì)價(jià)值、技術(shù)突破和全球影響力等維度的持續(xù)進(jìn)展，成功入選“2025年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展十大典型案例”，這也是快手旗下技術(shù)與產(chǎn)品連續(xù)第三年獲此殊榮。
引領(lǐng)數(shù)智未來(lái)
當(dāng)前，人工智能技術(shù)正加速輻射到各行各業(yè)，賦能各領(lǐng)域數(shù)智化升級(jí)。除視頻生成大模型可靈AI，快手已推動(dòng)生成式AI在內(nèi)容、商業(yè)等生態(tài)全面落地，將AI技術(shù)深度融入生產(chǎn)、推薦、分發(fā)、電商搜索等全業(yè)務(wù)鏈條。
"依托14年技術(shù)生態(tài)沉淀與豐富應(yīng)用場(chǎng)景，快手已構(gòu)建起系列大模型技術(shù)矩陣，持續(xù)進(jìn)行技術(shù)探索與業(yè)務(wù)實(shí)踐應(yīng)用。"馬宏彬認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新的價(jià)值就在于通過(guò)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)社會(huì)效率躍升。
2025年以來(lái)，快手推出了端到端生成式推薦系統(tǒng)OneRec、電商生成式搜索框架OneSearch、商業(yè)化生成式強(qiáng)化學(xué)習(xí)出價(jià)范式G4RL等眾多大模型技術(shù)解決方案。隨著這些技術(shù)在業(yè)務(wù)端持續(xù)落地，快手正構(gòu)建起一個(gè)全面智能化的內(nèi)容與商業(yè)生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率、用戶體驗(yàn)的全面升級(jí)。
將治理嵌入技術(shù)
人工智能在賦能各行各業(yè)的同時(shí)，也帶來(lái)了安全、倫理等方面的全新挑戰(zhàn)。馬宏彬表示，快手積極探索“將治理嵌入技術(shù)”，實(shí)現(xiàn)從“治理技術(shù)”到“技術(shù)治理”的范式改變。
新的治理理念下，很多老問(wèn)題有了更高效解決方法，快手還積極響應(yīng)《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》，已上線用戶可見(jiàn)的顯式標(biāo)識(shí)及嵌入元數(shù)據(jù)中的隱式標(biāo)識(shí)雙重體系。“當(dāng)治理真正嵌入技術(shù)內(nèi)核，合規(guī)不再是創(chuàng)新的約束條件，而是創(chuàng)新的方向指引。”馬宏彬表示，只有創(chuàng)新與治理雙輪驅(qū)動(dòng)，才能讓全社會(huì)、全人類(lèi)真正受益于人工智能的技術(shù)發(fā)展。