北京中軸線“中軸有禮”共創(chuàng)發(fā)展聯(lián)盟暨專項(xiàng)基金成立 賦能文化遺產(chǎn)保護(hù)與品牌創(chuàng)新

　　11月7日，北京中軸線“中軸有禮”共創(chuàng)發(fā)展聯(lián)盟暨“中軸有禮”專項(xiàng)基金成立大會在京舉行。活動由北京京企中軸線公益保護(hù)基金會牽頭組織，匯聚政府部門、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)及學(xué)術(shù)界多方力量，標(biāo)志著北京中軸線文化保護(hù)與品牌開發(fā)邁入資源整合、機(jī)制創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展的新階段。?

　　成立大會上，多項(xiàng)核心成果與戰(zhàn)略合作相繼發(fā)布。國家廣告研究院院長丁俊杰發(fā)布《2025北京中軸線品牌發(fā)展報(bào)告》，提出“專業(yè)筑基、全民共創(chuàng)、國際表達(dá)”三大核心方向，明確中軸線需通過專業(yè)化運(yùn)作、全民共創(chuàng)與國際傳播，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一。?

　　北京市東城區(qū)體育館路街道工委書記秦磊表示，街道作為中軸線南段重要承載區(qū)，將發(fā)揮“奧運(yùn)冠軍搖籃”和“國際交往窗口”區(qū)位優(yōu)勢，為聯(lián)盟企業(yè)提供空間落地與政策配套支持，推動中軸線文化與社區(qū)共建深度融合。紅橋市場常務(wù)副總經(jīng)理王麗艷作為聯(lián)盟發(fā)起單位代表稱，將在非遺資源活化、文化場景創(chuàng)新方面持續(xù)發(fā)力，讓市民和游客在商業(yè)場景中感受體驗(yàn)中軸線文化，實(shí)現(xiàn)文化引流與商業(yè)價(jià)值雙向賦能。?

　　國家廣告研究院理事會秘書長兼品牌實(shí)驗(yàn)室主任徐振廷宣讀聯(lián)盟章程，明確聯(lián)盟將構(gòu)建政產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同平臺，完善品牌授權(quán)機(jī)制，拓展線上線下銷售渠道，計(jì)劃2026年布局100家“中軸禮屋”線下門店，覆蓋商場、地鐵、文創(chuàng)店等多場景，專項(xiàng)基金將為聯(lián)盟運(yùn)轉(zhuǎn)提供資金保障。國家廣告研究院品牌實(shí)驗(yàn)室副主任陳妮解讀“中軸有禮”LOGO設(shè)計(jì)及門店標(biāo)準(zhǔn)，以“文化轉(zhuǎn)譯與價(jià)值重構(gòu)”為核心，提煉宮墻紅、琉璃金等標(biāo)準(zhǔn)色彩，規(guī)范視覺形象與陳列模塊;京文創(chuàng)研究院院長奚大龍發(fā)布中軸禮屋認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，從五大維度明確場景化營銷與文化聯(lián)動核心要求。?

　　活動現(xiàn)場，多項(xiàng)戰(zhàn)略合作簽約儀式舉行。北京中軸線基金會分別與內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司等4家單位簽署基金發(fā)起協(xié)議，同時(shí)與蒙牛集團(tuán)、京兆三維碼(北京)科技有限公司等3家單位簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，覆蓋乳品文創(chuàng)、數(shù)字技術(shù)、文化藝術(shù)等領(lǐng)域。?

　　蒙牛集團(tuán)副總裁劉永勝表示，將推出“中軸有禮”聯(lián)名文創(chuàng)牛奶，打造智慧工廠研學(xué)線路，開展中軸線馬拉松等活動，實(shí)現(xiàn)營養(yǎng)與文化融合;東莞市版權(quán)協(xié)會秘書長蘇寧林提到，東莞將以制造美學(xué)與潮玩創(chuàng)意為優(yōu)勢，開發(fā)潮玩手辦、文創(chuàng)周邊等產(chǎn)品;京兆三維碼創(chuàng)始人陳成旭表示，將用數(shù)字技術(shù)連接物理與數(shù)字世界，為中軸線文化保護(hù)與傳播注入科技力量。?

　　在全場嘉賓見證下，梅松、丁俊杰等領(lǐng)導(dǎo)為聯(lián)盟與專項(xiàng)基金啟動剪彩。未來，聯(lián)盟將以“中軸有禮”品牌為核心，整合文化資源與商業(yè)力量，通過跨界合作、標(biāo)準(zhǔn)共建與機(jī)制創(chuàng)新，推動中軸線從歷史符號轉(zhuǎn)型為具有國際影響力的當(dāng)代文化品牌，為全國文化中心建設(shè)與文化遺產(chǎn)現(xiàn)代化傳承提供“北京實(shí)踐”。