走在地鐵里，不難看到“母親水窖”的公益廣告：拿著水瓢的女孩兒，孤獨(dú)地站在一片干涸的大地上，眼神中充滿(mǎn)期盼地望著地鐵里來(lái)來(lái)往往的人群。不知道有多少乘客會(huì)被女孩兒的眼神所打動(dòng)，并為西部貧困的女性貢獻(xiàn)自己的一份心意。

    “母親水窖”在“西部大開(kāi)發(fā)”背景下應(yīng)運(yùn)而生，早已經(jīng)成為中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)這家全國(guó)最大的以性別來(lái)界定的公募基金會(huì)的品牌項(xiàng)目之一，這個(gè)項(xiàng)目的籌款額度已經(jīng)不容小覷。以“母親水窖”為引領(lǐng)，“母親郵包”“母親健康快車(chē)”“母親創(chuàng)業(yè)循環(huán)金”等一系列母親項(xiàng)目，帶著特有的對(duì)母親這一角色的人文關(guān)懷為人熟知。

    12月22日，中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)在“母親水窖”項(xiàng)目實(shí)施14周年之際，發(fā)布《喚醒生命本源——母親水窖十四周年》動(dòng)漫視頻短片，再次呼吁社會(huì)公眾關(guān)注安全保護(hù)問(wèn)題。2000年中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)啟動(dòng)了“母親水窖”項(xiàng)目，14年來(lái)，項(xiàng)目覆蓋了以西部為主的25個(gè)?。▍^(qū)、市），修建集雨水窖13.9萬(wàn)口，建設(shè)集中供水工程1670多處，直接受益人口達(dá)250萬(wàn)人。其中2013至2014年，平均每月修建261口水窖、5處集中供水工程，為3694個(gè)家庭改善庭院環(huán)境；平均每月為9所中小學(xué)建設(shè)母親水窖·校園安全飲水項(xiàng)目，有5492名學(xué)生喝上潔凈水。

    “‘母親水窖’最大的貢獻(xiàn)是讓受益地區(qū)人民喝上了干凈的飲用水，使當(dāng)?shù)厝嗣竦慕】邓?、收入水平都得到了提高；?dāng)?shù)貗D女的家庭地位和社會(huì)地位都得到提升，擁有了很高的話語(yǔ)權(quán)；村民們變得更為團(tuán)結(jié)、和諧，村容村貌由此發(fā)生了轉(zhuǎn)變?！边@是中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)秦國(guó)英對(duì)項(xiàng)目的評(píng)價(jià)。

    老牌項(xiàng)目如何保持生命力

    “在社會(huì)轉(zhuǎn)型與體制變革當(dāng)中，其實(shí)需要建立健全一個(gè)政府主導(dǎo)、市場(chǎng)協(xié)調(diào)和社會(huì)參與的機(jī)制，三者各司其職又相互補(bǔ)充、協(xié)同作用的綜合機(jī)制，母親水窖也是這其中的一部分，它和這個(gè)大的政策機(jī)制是協(xié)調(diào)的?！鼻貒?guó)英表示，

    她介紹，從2000年到現(xiàn)在，它的資金總體規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了8個(gè)億，額外還撬動(dòng)了各方資源，比如政府配套資金，地方婦女組織、NGO、專(zhuān)家、志愿者來(lái)協(xié)同作戰(zhàn)……方方面面的加入，才能讓項(xiàng)目煥發(fā)生機(jī)?！芭c政府的合作是一大突破。婦基會(huì)和水利系統(tǒng)多年的合作一直非常好，但不只是單一的資金捆綁模式，基金會(huì)還要利用水利部系統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，他們的很多專(zhuān)家都是義務(wù)為基金會(huì)服務(wù)的。當(dāng)然，基金會(huì)也要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，使雙方合作項(xiàng)目資金達(dá)到效益的最大化，互相借力 ?！?/p>

    “母親水窖”之所以具有生命力的一個(gè)最重要原因就是與社會(huì)長(zhǎng)期需求相適應(yīng)，同時(shí)又能讓受益的婦女可持續(xù)發(fā)展。秦國(guó)英介紹，“母親水窖”的創(chuàng)新主要是推出了“1+N”的綜合扶貧模式，不僅是單一的一口水窖，要擴(kuò)大它的輻射效應(yīng)：以水窖為龍頭協(xié)調(diào)各方力量建衛(wèi)生廁所、建沼氣池、送技能培訓(xùn)……要通過(guò)一口水窖來(lái)撬動(dòng)更多的資源。

    “其實(shí)基金會(huì)就是做四兩撥千斤的事兒，利用你現(xiàn)有的力量、采取社會(huì)化的工作方法來(lái)最大程度地整合多方資源。”秦國(guó)英如是說(shuō)。

    品牌項(xiàng)目是核心競(jìng)爭(zhēng)力

    對(duì)于公益品牌的理解，大多可以形成這樣一個(gè)共識(shí)：它既是一個(gè)籌資的平臺(tái)，也是基金會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。公益組織沒(méi)有品牌就沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，但是一個(gè)品牌的建設(shè)不是一朝一夕的，是一個(gè)長(zhǎng)期的積累過(guò)程。

    “這其中最重要的就是在項(xiàng)目設(shè)計(jì)之初的論證，比如社會(huì)需求是否存在，項(xiàng)目和整個(gè)大局的關(guān)系是不是吻合的，運(yùn)作模式是不是適合于這個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展，在項(xiàng)目發(fā)展過(guò)程中能不能最大限度地保持它的公信力，比如母親水窖，一口水窖一千塊錢(qián)，很明白。有些項(xiàng)目設(shè)計(jì)很含糊是不利于進(jìn)行社會(huì)動(dòng)員的?！鼻貒?guó)英表示。

    對(duì)于項(xiàng)目的選擇如何避免同質(zhì)化、趨勢(shì)化，秦國(guó)英表示公益組織必須適應(yīng)多樣化的社會(huì)需求的變化，把目光更多地投向那些政府暫時(shí)還顧及不到的，反而公益組織能做的事情上，從這里尋找我們的工作和發(fā)展空間?！氨热缰袊?guó)婦女發(fā)展基金會(huì)針對(duì)災(zāi)區(qū)母親、單親母親、自閉癥家庭、失獨(dú)母親等項(xiàng)目的開(kāi)展，表現(xiàn)出項(xiàng)目設(shè)計(jì)的人性化，項(xiàng)目實(shí)施也更精細(xì)化，以滿(mǎn)足不同婦女的需求。”

    公益項(xiàng)目應(yīng)更有性別意識(shí)

    “我感覺(jué)國(guó)內(nèi)的公益領(lǐng)域在性別意識(shí)方面的確存在問(wèn)題有待提升，人文關(guān)懷上需要更細(xì)膩。比如我看過(guò)一些關(guān)于減災(zāi)救災(zāi)方面的報(bào)告，從戰(zhàn)略層面都有對(duì)女性的特殊安排，但是真正落實(shí)到具體時(shí)應(yīng)該說(shuō)是非常薄弱的。”秦國(guó)英表示。

    性別意識(shí)不僅僅是婦女發(fā)展基金會(huì)一家的項(xiàng)目中應(yīng)該具備的，捐贈(zèng)者和公益組織都在公益行動(dòng)的選擇方面應(yīng)該增強(qiáng)性別意識(shí)，而且要推動(dòng)性別意識(shí)納入主流，“這也是我們公益領(lǐng)域是否成熟的一個(gè)表現(xiàn)?！?/p>

    “這么多年我們體會(huì)到，對(duì)于女性的幫扶是效益最高的幫扶，幫助一個(gè)婦女也是幫助了一個(gè)家庭，幫助若干個(gè)家庭就是幫助了一個(gè)社區(qū)，乃至一個(gè)社會(huì)?！鼻貒?guó)英表示。

    （閆冰）